Статья рассказывает о том, как придумывать метафоры для объяснения сложных вещей на примере индикаторов оценки социального проекта. Автор использует метафору автобуса, чтобы проиллюстрировать парадокс оценки проекта разными участниками. Статья также содержит алгоритм придумывания метафор и примеры их использования.